移动版

主页 > 游戏 >

中国品牌发展研讨会举行京东作为唯一电商企业代表出席

中国品牌发展研讨会举行京东作为唯一电商企业代表出席

中国品牌发展研讨会在京举行

5月10日,主题为“深化供给侧结构性改革,全面开启自主品牌发展新时代”的中国品牌发展研讨会在京举行。今年4月国务院批准发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》,决定从今年开始将每年5月10号设立为“中国品牌日”。为全面落实国务院设立“中国品牌日”的决定,国家发改委联合中宣部、工信部、农业部、商务部、工商总局、质检总局、国资委和食品药品监管总局举办此次研讨会,围绕加强品牌建设、发展品牌经济主线,探讨全面改善品牌发展影响要素,做好顶层设计,建立完善协调机制,合力推进自主品牌发展等问题。京东集团执行副总裁蓝烨受邀出席了此次研讨会,并作为唯一电商企业代表做主题发言,全面阐释了京东对中国品牌发展的理解与助力计划。

中国品牌发展研讨会举行京东作为唯一电商企业代表出席

京东集团执行副总裁蓝烨做主题发言

如下是蓝烨演讲实录:

尊敬的各位领导、各位来宾,

大家上午好!

非常高兴参加今天的座谈会。国家首次设立“中国品牌日”,把支持品牌发展上升到国家战略高度,意义重大。这既是贯彻落实习近平总书记关于“三个转变”重要论述的重要举措,也是在经济新常态下,推进供给侧结构性改革,提升经济发展质量的重要体现。下面我代表京东谈三点体会。

首先,我们认为品牌能力是国家经济发展的战略性资源和核心要素,也是企业核心竞争力的重要载体。京东创始人刘强东先生多次提及,国家的经济基础在于是否拥有众多优秀的品牌企业,中国经济未来的出路,唯有走品质化、品牌化的发展道路。

我国是制造大国,500种主要工业品中有220多种产量位居全球第一,但在质量、创新能力、品牌塑造方面仍有一定差距,“中国制造”总体上处在国际分工和产业链的中低端。2016年,国际品牌咨询公司Interbrand发布2016年全球最具价值品牌100强排行榜,中国上榜品牌仅有华为和联想。为数众多的企业在国际分工中处于“微笑曲线”最底端的制造环节。

随着供给结构和消费结构不断升级,消费者对产品和服务提出更高要求。建设中国品牌,首先需要做的是提升产品的质量。国内消费品与境外相比之所以缺乏竞争力,主要是质量与安全性存在一些问题,长期积累下来,打击了消费者的信心。在新的国际竞争格局中,我国与低收入国家以及中等收入国家和地区相比,已不再具有成本优势,必须从“增品种、提品质、创品牌”中培育新的竞争力,通过提升品质、打造品牌,推动中国企业向国际产业链中高端迈进,促进我国经济实现战略转型。

第二点,近年来国家有关部门采取了一系列重大举措,为中国品牌的发展营造了良好氛围。品质是品牌的土壤,品牌是品质的彰显,“提品质”与“创品牌”对中国的制造与流通而言,如鸟之双翼、车之两轮,相辅相成,不可或缺。2014年,质检总局、发改委、工信部、商务部与工商总局共同在京启动电子商务产品质量提升行动。支树平局长在启动会议上强调,促进电子商务健康发展,必须视质量诚信为生命,把电子商务发展从“量”的增长转变到“质”的飞跃。2016年,质检总局陈钢副局长考察京东,强调平台型电商要切实加强质量把关,引导消费者购买更高标准、更优质的商品。同年4月,京东作为首家电商企业,在质检总局指导下,在家电、童装等多个品类,与创维、海尔等优秀品牌合作,以更高的承诺标准,携手推进质量承诺项目,向消费者推荐优质商品、优秀品牌。电商平台的聚集效应和大数据、人工智能技术,使得从需求端对生产端的分析、预测和影响成为可能,通过电商渠道,促进中国制造的提升、中国品牌的打造,正成为多个部委关切的重点,京东愿以此为契机,以长期以来践行品质电商所积累的经验和能力,为中国品牌和品质经济的发展贡献力量。

第三点,电商是助力中国品牌发展的重要力量。新一代信息技术使得生产组织和流通模式发生了重大变革,对品牌建设也提出了新的要求。在数字经济时代,品牌企业面临几个矛盾:一是多品种与稳定质量的矛盾,二是大规模与个性化的矛盾,三是柔性生产与库存的矛盾。传统时代是先“生产”后“消费”,供应链各环节之间缺乏实时对接,生产规模大,生产能力增减不灵活,导致产品信息不能及时反馈,热销产品库存不足、滞销品库存积压等问题。中国零售商品的零售价往往是成本的5倍,部分奢侈品的零售价更是成本的百倍,如此巨大的差异往往是层层库存、压货加价和终端零售成本高昂造成的。